طراحی بسته بندی

 


طراحی بسته بندی

بسته بندی به اجزاء و مراحل مختلفی گفته می شود که هر کدام وظیفه خاصی را از هنگام تولید محصول تا رسیدن به دست مصرف کننده برعهده دارند. طراحی بخشی از این مواد و قطعات به عهده طراحان صنعتی و بخشی دیگر به عهده طراحان گرافیک است.
۱- مواد و قطعاتی که محافظت از محصول در هنگام انبارداری و جابجایی های طولانی در حجم انبوه را بر عهده دارند. این بخش از بسته بندی محصول را در مقابل آسیب های فیزیکی، شیمیایی و رطوبت، حین جابجایی های طولانی درکانتینر، کشتی، قطار و هواپیما محافظت می کنند. پالت های چوبی، نایلون های وکیوم، فوم های محافظ و مواد جاذب رطوبت از این دست اجزای بسته بندی هستند. طراحی و انتخاب مواد مناسب در این مرحله به عهده طراحان صنعتی ست.
۲- اجزاء و قسمت هایی که محصول را در جابجایی ها خرد از انبارها به فروشگاه ها و خرده فروش ها محافظت می کنند. در این بخش از بسته بندی طراحی گرافیک نیز نقش خود را ایفا می کند و اطلاعات ضروری مانند نوع محصول، شرکت و کشور سازنده، تعداد در بسته و… بر روی بسته ها دیده می شود. تبلیغ و شناساندن نام محصول و اطلاع رسانی به شرکت های پخش منطقه یی و خرده فروشی ها، وظیفه این بخش از بسته بندی ست که بر دوش طراحان گرافیک خواهد بود.
۳- بسته بندی تک محصول که بسته به نوع محصول می تواند شامل انواع جعبه، ظروف، برچسب، تگ محصول و سلفون های بسته بندی باشد. این همان بخشی از طراحی بسته بندی ست که طراح گرافیک در آن نقش بزرگی ایفا می کند. ارتباط مستقیم با خریدار نهایی، جذب مشتریان بالقوه و ایجاد حس اطمینان در خریداران از اهداف اصلی طراحی در این بخش از بسته بندی ست. البته فرم حجمی بسته بندی به خصوص در محصولات مظروف نظیرِ شوینده ها، لوازم آرایشی، نوشیدنی ها و دیگر خوراکی ها موضوع بسیار مهم و تاثیر گذاری در رقابت و بازار فروش است که به طور مشترک توسط طراحان گرافیک و طراحان صنعتی انجام می شود.

امروزه برای بسته بندی نهایی که به دست مصرف کننده می رسد گذشته از محافظتِ محصول وظایفِ گوناگون و متنوعی تعریف می شود. از جمله اینکه جذاب باشد و مشتریان را به خود جلب کند. بسته بندی باید به خریداران اطلاعات کافی درباره محصول، نحوه استفاده، خطرات احتمالی و تاریخ مصرف ارائه کند. به راحتی قابل حمل باشد. در انتخاب مواد و شکل بسته بندی باید سلامتی و ایمنی خریداران مد نظر قرار گیرد. فرهنگ و ارزشهای اجتماعی، سلیقه و عادات خریداران در جامعه هدف می باید در هنگام طراحی بسته بندی مورد مطالعه و بررسی قرار گرفته و در طراحی لحاظ شود. بسته بندی محصول برای خریداران شأن و پرستیژ ایجاد کند، به محیط زیست آسیب نرساند و بسیاری نکاتِ ریز ودرشتِ دیگر که در این مقال نمی گنجد.

چند نکته مهم در طراحی بسته بندی

– طراحی نام محصول (Brand Name) مهمترین بخش از طراحی بسته بندی ست و بنیان طرح شما را شکل می دهد. طراحی مناسب و جذابِ نام محصول می تواند نیمی از راه طراحی بسته بندی را برای طراح گرافیک هموار نماید. همچنین انتخاب واژه مناسب با محصول و هماهنگ با فرهنگِ بازار هدف نقش مهمی در موفقیت فروش محصولات ایفا می کند.
– رنگ آمیزی مناسب با در نظر گرفتن سلایق و روحیات جامعه مصرف کننده ی محصول عامل مهم دیگری در خلق یک بسته بندی موفق است. همچنین توجه به این موضوع که مخاطبین و مصرف کنندگان محصولِ شما مردان، زنان، کودکان و یا ترکیبی از این جمعیت هستند بر انتخاب رنگ ها تاثیر گذار خواهد بود.
– استفاده از یونیفورم و ثبات در روحیه طراحی بسته بندی یک نام تجاری (در محصولات متنوع همان نام تجاری) موضوع بسیار مهمی ست. زیرا طرح کلی بسته بندی، طرح نام محصول و رنگ آمیزی آن در حافظه بلند مدت مشتریان نقش می بندد و حس اطمینان را در آنان تقویت می کنند، همچنین طرح منحصر به فرد بسته بندی موجب تمایز محصولِ سازمان از رقبا می گردد. از اینرو طراحی بسته بندی محصولات سالها بدون تغییر باقی می مانند. لذا در ابتدای طراحی باید بدین موضوع توجه کافی داشت تا با تغییرات مکرر خدشه یی در ارتباط بصری با مشتریان حاصل نشود.
– یک طراحِ بسته بندی علاوه بر آنکه باید گرافیست خلاق و با تجربه یی باشد باید از فرایند تولید، تکنولوژی و مواد مورد استفاده در صنعت بسته بندی اطلاعات کامل و به روزی داشته باشد تا بتواند هزینه و زمان بندی را در تولید بسته بندی به درستی پیش بینی و محاسبه کند. یک بسته بندی خوب می تواند برای محصول ارزش افزوده ایجاد کند اما هزینه آن نباید به قدری افزایش یابد که توان رقابت با محصولات مشابه را با مشکل مواجد نماید.

Follow by Email
Facebook
Facebook
Pinterest
LinkedIn
Instagram